Constanza Sánchez
La nueva campaña turística de España
El ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, ha presentado hoy la primera campaña turística internacional enfocada a la promoción de la España interior y el turismo responsable. La campaña, elaborada por el Instituto de Turismo de España (Turespaña), responde a las necesidades de un cambio de paradigma turístico que tiene como eje del nuevo modelo la triple sostenibilidad económica, social y medioambiental.
Para Jordi Hereu, esta campaña constituye un hito en la promoción turística de nuestro país en el exterior, una apuesta por atraer al turista internacional que viaja fuera de temporada o hacia destinos menos visitados. El objetivo de esta campaña, ha señalado el ministro, es posicionar a España como el destino de referencia del ‘slow travel’ y consolidar la posición de nuestro país como un destino firmemente comprometido con el turismo de responsabilidad social.
Al acto de presentación en Madrid de la campaña han acudido, además del ministro Hereu, la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez, y el director general de Turespaña, Miguel Sanz, así como representantes institucionales de las comunidades autónomas que han participado en el rodaje.
Título de la campaña: ‘Think You Know Spain? Think Again’
El diseño de la campaña, que lleva por título ‘Think You Know Spain? Think Again’ (“¿Crees que conoces España? Piénsalo mejor”), responde a los retos actuales del sector, que giran en torno a la sostenibilidad y la redistribución equitativa de los beneficios económicos del turismo. Asimismo, los fines de la campaña están alineados con la estrategia ‘España Turismo 2030’ de la Secretaria de Estado de Turismo, cuyo objetivo es sentar las bases de la transformación del turismo español hacia un modelo de crecimiento sostenido y sostenible, que permita mantener a nuestro país en una posición de liderazgo mundial. La campaña, en suma, supone un giro copernicano en la promoción internacional de la marca turística España, coincidiendo con el 40.º aniversario de Turespaña.
Un cambio de modelo tangible
En su intervención, Jordi Hereu ha puesto en valor el esfuerzo que España viene haciendo en los últimos años para desarrollar el cambio de modelo turístico. El titular de la cartera de Turismo ha recordado que 2024 fue especialmente positivo en lo referente a la desestacionalización, comparado con el año de referencia de 2019, el último anterior a la pandemia.
Además, en cuanto al número de visitantes internacionales por comunidades, la tasa de variación de turistas y gasto de las comunidades de la llamada España verde y de interior –donde se focaliza la campaña de Turespaña– creció en 2024, en términos relativos respecto a 2023, por encima de la media de España. En lo relativo a diversificación y experiencias, 2024 destacó por el fuerte aumento de los motivos culturales y gastronómicos de los turistas que nos visitan.
Doce CCAA, 60 localizaciones y una audiencia de 47 millones de turistas
Una de las grandes novedades de la campaña presentada hoy es que se trata de la primera campaña internacional de Turespaña realizada en colaboración con las comunidades autónomas, tanto en la fase inicial de producción y rodaje como en la de difusión internacional en medios. En concreto, la campaña ha sido rodada en una primera fase en 12 comunidades autónomas de la España peninsular y más de 60 localizaciones.
Turespaña tiene previsto invertir en marketing y publicidad en los próximos tres años un total de 30 millones de euros. La puesta en marcha de la campaña que se presenta comenzará su primera fase ya en junio con una campaña en redes sociales (paid social en Instagram, YouTube y TikTok) dirigida a 21 mercados de Europa, Norteamérica y LATAM. Esta campaña incluye co-marketing de varias de las comunidades que han participado en el rodaje. Con esta estrategia publicitaria se estima alcanzar una audiencia de más de 47 millones de potenciales turistas, generando más de 50 millones de visionados completos y 29 millones de minutos de atención.
Todo el tráfico generado por la campaña aterrizará en una landing page creada ad hoc desde la que se podrá acceder a un video interactivo de la campaña. Las visitas estimadas a esta página se estiman en alrededor de 230.000 durante el tiempo en que esté activa la campaña.
Turespaña prevé que ‘Think You Know Spain’ tenga continuidad en futuras extensiones de la campaña incorporando, por un lado, otras localizaciones, alcanzando todas las comunidades autónomas, y otros segmentos, como el turismo LGBTIQ+; y, por otro, nuevos mercados, con nuevas piezas creativas para los diferentes mercados asiáticos y de Oriente Medio.
